衣饰品牌死亡名单-又1大牌倒下，欠债超6亿，周杰伦曾代言屋顶秧田工装

曾有多红，摔下来时便有多疼。

见证过德尔惠光辉的小镇青年们也许会倍感欷歔。2017年年底，这个10几年前便因周杰伦代言红极1时的品牌如今却被爆欠债超6亿，公司已停业，开创人则早已离世。

最新的消息来自于12月14日，中国东方资产管理股分有限公司福建省份公司在《福建日报》发布的1则债权资产包的处置公告。该公告显示，德尔惠（中国）有限公司、德尔惠股分有限公司位列其中，两家分别有约4.24亿元和2.12亿元债权，目前资产情况均已处于停业。以后，行业内关于这1大牌倒下的声音甚嚣尘上。

某种程度上，德尔惠的发展史是晋江系品牌30年大败局的1部份缩影。它是“中国鞋都”晋江上百个体育品牌中最早诞生的1批之1，历经了从外贸鞋服加工厂转型成品牌、在时尚与运动中痛苦博弈、因当红明星代言而申明鹊起，但又饱尝激进扩大后库存高企的痛苦、上市未果后的大伤元气。

在与安踏、361度、特步等品牌剧烈厮杀以后，德尔惠终究与喜得龙、金莱克等无数品牌1样折戟沉沙。

岁月激荡，这是1段不会被忘却的历史。而德尔惠是如何被历史洗去光环的？

（1起来看看那时候青涩的周杰伦吧）

德尔惠总部大楼在晋江的陈埭镇，这里同时是安踏、特步、361°和喜得龙等体育运动品牌们的起源地。不过，在今年年中懒熊体育前往德尔惠公司时，它已显现出1派萧条景象，“时间才下午4点半，德尔惠总部大楼却是大门紧闭，1片黝黑，供奉的神龛闪着微弱的光亮。”

1987年，开创人丁明亮将经营4年的鞋厂转型为品牌德尔惠。但直到90年代末时，安踏率先拿下男子乒乓球世界冠军孔令辉代言1炮而红后，晋江的这些体育用品老板们才意想到打造自主品牌的重要性，纷纭效仿。

2000年，女子乒乓球世界冠军王楠成为金莱克代言人，德尔惠则请来台湾明星吴奇隆，且将广告投放阵地从体育频道扩大到湖南卫视，建立了休闲体育的形象。差不多同1时间，特步也签约谢霆锋成为代言人，几年以后乃至成了股东之1。

德尔惠和特步都因文娱明星们大大获利，它们都迅速在消费者中建立起知名度，打开渠道。吴奇隆以后，在产品上有了更大自信的德尔惠看上了港台新星周杰伦，并成为大陆第1个聘请他代言的公司。周杰伦从此开启了从2003年到2014年长达10余年的代言之路，而“德尔惠，on my way”同样成为80后们的集体记忆。

在此期间，德尔惠实现了高速增长，2004年销售金额就到达6亿元。另据《闽商视察》写道，就是在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国具有4000多家门店，年定货量高达35亿元。

如今回想起来成心思的1个插曲是，安踏也同时看上了周杰伦。因而，安踏开创人丁世忠和德尔惠开创人丁明亮就这样开始了“周杰伦争取战”。

使人意外的是，“不走寻常路”的周杰伦选择了体量更小的德尔惠，却在不知不觉中埋下了伏笔€€€€安踏以后通过援助体育赛事、签约体育明星捍卫自己在专业运动领域内的1哥位置，而在文娱和运动间摇摆的德尔惠等运动品牌们，则错失了2014年以后兴起的全民健身、跑步热潮，1路走起下坡路。

2004年以后，李宁、安踏、特步、361度等本土体育运动品牌纷纭上市，德尔惠却曾花费8年时间展转于港股、A股市场谋求上市，但总是少了1些运气。更使人欷歔的是，两次上市的火苗终究都由德尔惠亲手掐断。

2007年，安踏成为晋江系品牌第1股，同年德尔惠启动上市计划。丁明亮本来也准备在香港上市，但遇到上市路上的第1个曲折：为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”由于未登记工商注册，被警方控制。绝不知情的德尔惠无奈卷进风波，不能不赶往香港终止了IPO进程。

2011年，刚刚从上市未果中缓过气来的德尔惠筹划第2轮上市，这次转战到了A股。但也是在这1年6月，德尔惠再次遭受重大手机工作服
打击，开创人丁明亮因病去世，由此前负责产品的3弟丁明炉接手，上市步伐再度“临停”。

以后的2014年7月初，德尔惠被证监会列入终止审春装套装工作服
查名单，至此结束长达工作服的报废标准
两年多的上市之路，止步国内资本市场。而据当时的媒体报导，这是德尔惠方面主动提交的终止申请，主要缘由是国内IPO排队时间太长，欲谋求海外上市。

抛开花费的时间和金钱不说，这样长时间上市未果不但让自己元气大伤，也下降了外界对品牌的信心。2007年以后，在本该快速扩大跑马圈地时，德尔惠没有及时取得资本市场的支援大举开店，反倒面临代理商集体流失；2015年，德尔惠并未逃过衣饰品牌的集体关店潮，库存高企，曾野心勃勃早早成立的德尔惠品牌中心解散。

没有了明星代言、品牌中心，又没法在资本市场打出翻身仗，德尔惠在最近两年1直蜗居在其他晋江系品牌们的阴影之下。或说，是德尔惠自己选择了这样低调的生存方式。

截至目前，它的官网、微博等发声渠道仍在正常运营，但最近的1条微博发布时间是去年8月，再之前就是4月；天猫旗舰店也还在与31万粉丝1起坚守着正常运营中，但不过百元上下、有着模仿大牌痕迹的款式充斥眼球。所幸的是，由于低价销量还不错，1款女鞋销量到达10万多笔。

虽然欠下巨额债务，德尔惠品牌已在此之前交给凯天体育全权运营。有人评价这或是德尔惠留下的1枚火种，但时过境迁，火种还能再重回曾的荣光吗？

翻阅凯天体育的公然资料便能发现，该公司仅成立于2016年12月，注册资本为5000万元，地址就在泉州市晋江市陈埭镇溪边村，法人代表为唐明强。而除运营德尔惠，凯天也生产销售另外两个运动品牌€€€€纽巴伦和赛凯奇，没错，它们分别是美国运动鞋品牌New Balance和斯凯奇的山寨版。

我们固然没法反驳山邮政投递工作服
寨品牌们在中国市场中获得的“成绩”，它们不但成功地利用法律漏洞，打了国际品牌们的擦边球，还抢占了晋江品牌们更低端、低线的市场。但这时候候，当我们再来看德尔惠未来的命运，也许也就更多了几分忧心。

德尔惠远不是唯逐一家深陷死亡危机的晋江系衣饰品牌公司。

2014年1月，在2度冲刺A股IPO失败后，主营男士休闲时装晋江系企业诺奇（01353，HK）终究在香港上市，成为主板新年首只新股。但使人讶异的是，不过半年以后的7月末，诺奇股价便开始狂跌，随后官网微博发布声明称董事长丁辉失联。外界乃至有消息称其因欠巨额债务携款叛逃。

事实上，在此前2011年向证监会提交A股上市申请时，诺奇便因“产品销售地区域有限、公司品牌推行费和研发费用低于同行业上市公司，和销售模式以加盟销售为主等”缘由未被核准。

而在诺冬天女士穿的皮便装工作服
奇至今的3年停牌中，虽陆续有接盘侠但还是被几度易手，至今风雨飘飖，可谓命运多舛。

2009年10月30日，曾1度超出安踏的运动品牌喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高到达13.69美元，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。但不过3年，喜得龙转型并未成功，事迹开始断崖式下滑。2014年4月16日，喜得龙召开特别股东南大学会通过私有化协议，公司退市。

比德尔惠更不幸的是，遍寻网络，除少数的负面新闻及批发加盟信息，喜得龙这个成立于1992年的运动品牌乃至已退出历史舞台。2017年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙（中国）有限公司重整程序，由此宣布破产。

另外，从2013年开始，露友运动鞋堕入倒闭传言中，索力、鳄莱特、红瑞兴等品牌老板失信、跑路的新闻也不绝于耳。最少从目前来看，我们已没法在天猫等主流电商平台上看到它们的身影，哪怕是官方店以外的品牌代理商。