今冬很冷，广告很暖！逐日优鲜让家常变得不寻常
发布时间：2018-04-30 23:33:49 浏览： 次
作为中国市场每一年最重要的节日€€€€春节。从元旦过后，各大品牌就各出奇招抢占市场，不光要自卖自诩，还有出其不意，更要年味10足。很多人相信，在这个数字营销时期，只要创意出奇，洞察与策略都不重要。真是这样？
1月22日，逐日优鲜推出了“家常，不寻常”为主题的品牌短片，以已婚足浴店的冬天工作服职场女性为切入点，1改昔日过去品牌所强调的“1小时投递”，讲述了3个平常生活中的不寻常故事：
用真实生活，演绎不寻常的故事
任防酸工作服能止 伤害躯体何传播都要有深入的时期洞察，社会痛点，才能占据话题的中心。逐日优鲜70%以上茶馆工作服的用户是女性，其中8成以上为职场妈妈，这是品牌最想感动的主要人群。可以看出，这次上线的3支故事都围绕着这个群体展开。
“上班族妈妈”最关心的话题是甚么？无疑是家。生活中的每个寻常小事，在上班族妈妈眼里都是大事，她们很明确孩子喜欢吃甚么，丈夫的饮食偏好。当逐日优鲜站在她们的角度去思考她们的平常生活和心理轨迹，用她们的视角去看待生活，“家常，不寻常”主题诞生。
3个视频故事没有夸大的表现手法，没有跌宕起伏的剧情，以真实唤醒美好。你可以从这些普通家常中可看到自己的故事，发现原来食品会说话，更善解人意。料理的人用心，让食材也吸附了情感，吃下去的也就不再是滋味，更多的是人情和生活，是温暖人心的不寻常味道。
家常是最好载体，将暖传递到心里
美食，说千遍道万次，都不如尝1次来的直接，感情也是如此！
逐日优鲜这次营厦门农商行工作服颜色销与具有高质量内容能力，具有社交影响力的自媒体大号进行合作，围绕＃不寻常的家常味＃推行话题，由大v讲述各自的家常故事。
而本次推行不止于寻常推行手段，亮点集中在逐日优鲜将美食作为感情传递的媒介，与目标人群高度关注的情感类、生活类、时尚类等12位大v深度合作，推出联名年味大礼包，由大牌工作服大v主导礼盒设计文案，打造具有社交、情感属性的逐日优鲜爆款产品。
咪蒙
“我想开了，你想吃了吗？”
回想专用小马甲
“鲜的味道，我都知道”
Alex大叔
“吃了就会甜蜜1整年的车厘子”
商务范
“每天1碗，吃饭有范”
周末做啥
“工作日吃车厘子”
不寻常的2次创作，聚焦更多视野
为了聚焦更多人群视野，逐日优鲜还与具有创作能力的大v合作，与仲尼 Johnny合作推出以车厘子为主线，上演都市新古惑仔大戏，视频内容幽默，反转特点精彩，在社交媒体上反响可观：
与毒角SHOW更是引发更大的讨论，登上话题热搜榜。该短视频集合弄笑、扎心为1体。以黄花鱼为主角，采取温暖的情势整蛊美国养老院华侨，说是整蛊却传递出温暖的情感，逼真体现本次品牌推行主题“家常不寻常”：
两支视频风格不同，带来了主推视频外的趣味，可以看出不管怎样创作，产出内容都是围绕“家常”这个话题延伸，将“家常”概念不断深入，自但是有趣，丰富了推行主题。
不知道逐日优鲜以后还会有催泪视频吗？
超出单1推行法，搜集食客的故事
味觉，作为人类记忆里最持久的感官之1，正是相思之本。生活中，感动人的常常不是美食多美味，而是它们收藏的食客记忆，而这些记忆就是创意的灵感来源。逐日优鲜在进行传播同时不忘进行味觉故事的搜集，在微博展开关于＃不寻常的家常味＃UGC话题搜集。
与大V的合作也不忘搜集能暖人心的故事，从咪蒙所发布的UGC搜集海报可看出，在未来逐日优鲜将还会有所行动，将与现阶段所搜集的故事相干。
在不断加粗、复制粘贴、低价为主旋律的生鲜电商广告里，逐日优鲜不管是冬季大片还是传播策略都10分走心，故事渲染有分寸，推行整体有亮道路桥梁质检员工作服点，有情感，逐日优鲜的改变1定程度上展现品牌的自信。
如果广告可以影响人们的观念，那这次逐日优鲜传递的“爱”无疑会温暖到他们所看重的“上班族妈妈”， 让更多职场妈妈具有自己的互联网“小菜场”，从不家常中寻觅到不寻常的味道。